เมื่อมีคนได้ลิ้มรสสิ่งที่คุณสร้าง พวกเขากระหายอยากได้อีกหรือไม่? การสร้างและบริโภคเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมไม่ต่างไปจากการสร้างและบริโภคอาหารที่อร่อยและดีต่อสุขภาพ ทั้งสองอย่างนี้มีผลกระทบโดยตรงต่อสุขภาพจิตและร่างกายของเรา ครีเอเตอร์เช่นเชฟต้องเข้าใจถึงความสำคัญของการที่ผู้ชมเชื่อมโยงกับผลงานสร้างสรรค์ของเรา ทำให้พวกเขารู้สึกดีขึ้นและอยากทานมากขึ้น
เช่นเดียวกับที่เราเฝ้าดูส่วนผสมที่เราบริโภคเข้าไปในร่างกาย
เราต้องเฝ้าดูข้อมูลที่เราบริโภคเข้าไปในจิตใจของเรา ในฐานะผู้สร้าง สิ่งสำคัญคือต้องจัดการกับความรับผิดชอบนี้ด้วยความระมัดระวัง เพราะรู้ว่าเนื้อหาของคุณสามารถมีอิทธิพลต่ออารมณ์ พลังงาน และประสบการณ์ของใครบางคน คุณกำลังสร้างเนื้อหาเพื่อการบริโภคของมนุษย์หรือไม่?
มาดูการเปรียบเทียบผู้สร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จในฐานะเชฟมืออาชีพกัน เมื่อเราเข้าใกล้กลยุทธ์เนื้อหาจากมุมมองของเชฟ เราสามารถเปรียบเทียบสิ่งที่จับต้องได้และสัมพันธ์กัน (สร้างประสบการณ์การรับประทานอาหาร) กับสิ่งใหม่กว่าและคุ้นเคยน้อยกว่า (การพัฒนากลยุทธ์เนื้อหา) หกขั้นตอนในการพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมีดังนี้
ที่เกี่ยวข้อง: 6 เคล็ดลับสำคัญในการยกระดับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ
1. การสร้างเมนู: กลยุทธ์เนื้อหา
เราเริ่มต้นด้วยการสร้างโดยคำนึงถึงจุดจบ เราทราบดีว่าเราต้องการให้ผู้ฟังรู้สึกอย่างไรและเนื้อหาของเราจะได้ลิ้มรสเมื่อพวกเขาลุกจากโต๊ะ กลยุทธ์เนื้อหาของเราคือเมนูที่แสดงแผนของเราสำหรับเนื้อหาที่อร่อยที่เราจะให้บริการ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจคุณค่าของการลงทุนเวลาและพลังงานในการวางแผนสูตรเนื้อหาของเราอย่างมีกลยุทธ์และคิดผ่านเค้าโครงของประสบการณ์ในภาพรวม
เราสามารถนึกถึงการวางแผนกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของเราเช่นเดียวกับการรับประทานอาหารแบบหลายคอร์ส เราต้องการมีเนื้อหาที่ทำหน้าที่เป็นอาหารเรียกน้ำย่อยหรือดึงดูดใจ สิ่งนี้ทำให้ผู้ชมของเราได้รับรู้ถึงสิ่งที่กำลังจะมาถึง ในอาหารเรียกน้ำย่อย เป้าหมายของเราคือให้พวกเขาคลิกโปรไฟล์ของเรามากขึ้น ด้วยเนื้อหา อาจดูเหมือนวิดีโอที่ให้ความบันเทิงโดยใช้เสียงที่กำลังมาแรงซึ่งดึงดูดความสนใจ หรือวิดีโอที่สร้างแรงบันดาลใจที่ให้ความรู้สึกเข้าถึงได้และแก้ไขปัญหาส่วนตัวของพวกเขา
หลักสูตรหลักซึ่งเป็นเนื้อหาส่วนใหญ่ของเราคือที่ที่เราให้คุณค่ามากที่สุด ซึ่งควรรวมถึงวิดีโอที่หลากหลายที่ให้ความรู้ มีส่วนร่วม และสร้างความสัมพันธ์ ผู้ชมทุกคนควรรู้สึกเหมือนกำลังนั่งอยู่ที่โต๊ะของเชฟโดยมีการสนทนาสองทิศทางที่อบอุ่น ตอบคำถาม และเรียนรู้ร่วมกัน
สุดท้าย (และเป็นที่ชื่นชอบส่วนตัวของฉัน) เราต้องรวมของหวาน
เราต้องการโปรยโอกาสที่จะสร้างความประหลาดใจและความสุข นี่คือมื้ออาหารที่เปลี่ยนมุมมองของผู้ฟัง เติมความอยาก และปล่อยให้พวกเขานึกถึงประสบการณ์ของพวกเขา — ในที่สุดจะกลับมากินอีก สำหรับครีเอเตอร์ นี่คือเนื้อหาที่ดึงดูดการคลิกและเปลี่ยนสมาชิกผู้ชมจากผู้ชมที่ไม่โต้ตอบมาเป็นชุมชนของลูกค้าและแฟนๆ
2. อาหารและลูกค้า: รู้จักช่องของคุณและเข้าใจผู้ชมของคุณ
ก่อนซื้อส่วนผสมเดียวสำหรับหลักสูตรใด ๆ เราต้องเตรียมการด้วยการวิจัยอย่างรอบคอบ เราต้องมีความชัดเจนว่าเราจะให้บริการใคร ตลอดจนเครื่องมือและส่วนผสมที่เราจะใช้ เมื่อคุณทำการวิจัยตลาดเป้าหมายของคุณ คุณจะเข้าใจผู้ชมในอุดมคติของคุณมากขึ้น ขั้นตอนแรกคือการถามตัวเองว่า: “ฉันกำลังทำอาหารเพื่อใคร”
เชฟมากประสบการณ์ทุกคนปรุงอาหารโดยคำนึงถึงแขกโดยเฉพาะ พวกเขาชอบหรือไม่ชอบอะไร พวกเขาหิวอะไร? พวกเขาจะบริโภคมันที่ไหน? พฤติกรรมการบริโภคของพวกเขาเป็นอย่างไร? พวกเขาชอบการกัดคำเล็กๆ ที่หลากหลายหรือผลไม้จำนวนมากๆ หรือไม่? พวกเขาต้องการอะไรที่พวกเขาไม่สามารถหาได้จากที่อื่น?
การเลือกเฉพาะของคุณก็เหมือนกับการพิจารณาว่าอาหารใดที่จะเชี่ยวชาญ หัวข้อใดที่คุณรู้ดีที่สุด อะไรที่คุณสบายใจที่สุด? หากคุณทำอาหารประเภทนี้ทุกวัน คุณจะยังรู้สึกตื่นเต้นที่จะทำอาหารต่อไปไหม
เมื่อเชฟเลือกอาหาร ผู้สร้างเนื้อหาจะเลือกเสาหลักด้านเนื้อหาของตน ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ร้านอาหารโปรดของคุณจะอร่อยเสมอไม่ว่าวันหรือมื้ออาหาร เชฟที่ดีต้องไว้ใจได้และคงเส้นคงวา ไม่ว่าจะเสิร์ฟอะไร คุณต้องการมีอาหารที่โดดเด่นสองสามอย่างที่คุณสามารถทำซ้ำได้เมื่อคุณเข้าใจว่าอะไรใช้ได้ผลและสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการ ไม่ใช่ทุกคนที่จะชอบสิ่งที่คุณทำ หมายความว่าคุณกำลังทำถูกต้อง ยิ่งคุณมีเงื่อนงำเกี่ยวกับความต้องการของตัวตนของคุณมากเท่าไหร่ ลูกค้าในอุดมคติของคุณก็จะเชื่อมต่อกับผลงานสร้างสรรค์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น
Credit : สล็อต UFABET
